Przez wiele lat użytkownicy internetu wierzyli, że Google działa jak gigantyczny słownik. Wpisujemy słowo, a wyszukiwarka odnajduje strony zawierające to samo słowo. Było w tym trochę prawdy dwadzieścia lat temu. Dziś jest to już tylko uproszczenie, które coraz słabiej opisuje rzeczywistość.
Google nie szuka słów. Google szuka relacji między słowami. To różnica fundamentalna.
Przykład jest zaskakująco prosty. Ktoś wpisuje po włosku „monismo relazionale”. Ktoś inny używa sformułowania „monismo di relazione”. Jeszcze ktoś szuka po angielsku „relational monism”. Na poziomie znaków są to różne wyrażenia. Na poziomie języków są to nawet trzy odrębne konstrukcje. Jednak dla współczesnej wyszukiwarki wszystkie one uczestniczą w tej samej sieci znaczeń.
Google nie analizuje już wyłącznie słownika. Analizuje relacje semantyczne, kontekstowe i tematyczne. Próbuje zrozumieć, że różne słowa mogą wskazywać na ten sam obszar rzeczywistości. Właśnie dlatego użytkownik szukający treści po włosku może trafić na stronę angielską. Właśnie dlatego tekst napisany w jednym języku może wspierać widoczność tekstu napisanego w innym.
Z perspektywy SEO jest to rewolucja. Z perspektywy monizmu relacyjnego jest to rzecz niemal oczywista.
Znaczenie nigdy nie powstaje w izolacji. Powstaje w relacji. Słowo staje się zrozumiałe dzięki powiązaniom z innymi słowami. Artykuł staje się widoczny dzięki powiązaniom z innymi artykułami. Strona internetowa istnieje w sieci nie dlatego, że zawiera określone ciągi znaków, lecz dlatego, że uczestniczy w określonych relacjach znaczeniowych.
W pewnym sensie Google buduje gigantyczną mapę relacji między pojęciami.
Nie interesuje go wyłącznie występowanie słowa „monizm”. Interesują go związki między monizmem, ontologią, relacyjnością, filozofią, świadomością, sztuczną inteligencją, procesem, polem, strukturą oraz setkami innych pojęć. Każdy nowy tekst staje się nowym węzłem tej sieci.
Dlatego doświadczenia związane z pozycjonowaniem bywają tak pouczające filozoficznie.
Kiedy obserwujemy, że użytkownicy trafiają na artykuły poprzez różne języki, odmienne sformułowania i pozornie odległe zapytania, widzimy coś więcej niż działanie algorytmu wyszukiwania. Widzimy praktyczny dowód na to, że znaczenie ma naturę relacyjną. Droga prowadząca od słowa do słowa jest często ważniejsza niż samo słowo.
Google, oczywiście, nie rozumie relacji w sensie ontologicznym. Nie doświadcza znaczeń. Nie uczestniczy świadomie w świecie. Jednak jako narzędzie techniczne coraz skuteczniej odwzorowuje strukturę relacyjną ludzkiego języka. Nie wyszukuje samych etykiet. Wyszukuje gęstości powiązań pomiędzy etykietami.
W tym sensie współczesne SEO staje się nieoczekiwaną lekcją filozofii. Widoczność nie wynika z izolacji. Widoczność wynika z relacji.
Artykuł odnajdywany przez Google nie jest samotną wyspą. Jest fragmentem archipelagu znaczeń, połączonym z innymi tekstami, pojęciami, językami i pytaniami użytkowników.
Być może właśnie dlatego współczesna wyszukiwarka jest tak fascynującym obiektem obserwacji dla zwolennika monizmu relacyjnego. Nie dlatego, że dowodzi jego prawdziwości. Raczej dlatego, że na poziomie technologicznym zaczyna działać w sposób zaskakująco podobny do tego, jak działa samo znaczenie.
Google nie szuka słów. Google szuka relacji między słowami. A relacje, jak zwykle, okazują się ciekawsze od rzeczy.
Dodaj komentarz